tag-uit de iqads, raspund cu oarecare intarziere la intrebari (sorry for that)….
1. Cine scrie brief-ul de eficienţă la voi în agenţie?
nu neaparat plannerii. si nu e un efort individual, scrierea brief-ul implicand si account-ul senior pe cont si clientul. in cazul gmp, brief-urile de eficienta au fost scrise fie de planneri, fie de account directori.
2. Cine ar trebui să-l scrie şi de ce?
ideal e sa fie scris de cineva care a fost foarte implicat in proiect si care poate sa imbine fericit rationalul cu emotionalul. altfel spus cineva care stie sa scrie, dar stie si sa interpreteze date…si are si maturitatea necesara de a judeca un caz din perspectiva juratului. de regula aceasta persoana este un planner, dar nu neaparat. sunt si accounti sau copywriteri care o fac foarte bine. de altfel nu toate agentiile inscrise la effie au planneri, iar acum cativa ani majoritatea agentiilor nu aveau planneri….
3. Un exemplu de premiu EFFIE luat de agenţia voastră, pe un brief de eficienţă care n-a fost scris de un planner.
Rosia Montana - gold effie si Monte Banato silver effie in 2007
…de andrei (aici) ce parere am despre falfaiala stejarului…vezi mai jos spotul pe care l-am vazut si eu prima data cu aceasta ocazie.
trecand peste probabila intentie a lui andrei (care e pr la next) de a genera inca o discutie pe tema stejar, am sa spun foarte sincer ca sunt departe de a fi un fan al jocurilor de cuvinte in publicitate. consider ca vremea lor a trecut si comunicarea a evoluat mult de la momentul in care un head spunea “casca ochii” si in layout vedeai o casca. si nu doar comunicarea a evoluat, ci si oamenii…
revenind la stejar, cred ca in spotul asta sunt totusi prea multe. mai exact: avem berea stejar, ilustrata desigur de un grup de stejari, avem una bucata furtuna si copacul (stejar evident) caruia i se falfaie ca desi bate vantul (schimbarii?) el e ferm pe pozitie. cum ar veni… bine inradacinat. corect?
ocazie cu care reinterpretam si un banc mai vechi si destul de rasuflat din vremuri demult apuse…
ei bine, pentru mine rolul creatiei este de a adauga valoare strategiei, de a o imbraca frumos si a o vinde; avand in acelasi timp grija ca executiile sa nu miroasa a strategie. ceea ce nu prea se intampla in cazul de fata. si sunt convins ca fermitatea pe pozitie, intr-un teritoriu masculin, putea fi ilustrata si altfel…de exemplu, intr-un mod mai personal si mai legat de target. si mai cred ca e un pas inapoi fata de speech-ul legat de ziua barbatului.
last, but not least, as spune ca daca ti se falfaie nu prea esti ferm.
s-a discutat destul de mult in ultima perioada ca research-ul romanesc are o problema, mai ales atunci cand vine vorba de research calitativ…ca am vazut tot felul de rapoarte de research facute pe clienti diferiti, cu obiective diferite si totusi foarte asemanatoare e iarasi un fapt ingrijorator…insa explicatia parea sa fie ca metodologia este una invechita si ca din diverse motive agentiile de research aplica over & over aceeasi reteta…
insa daca e asa cum scrie azi in gandul…atunci e groasa. foarte groasa!
ori cineva a avut de platit o polita la brennan research, ori…
pentru ca Dobrin, Lacatus, Lobont si multi altii. pentru frumusetea jocului si fair play, pentru ca fotbalul trebuie sa insemne pasiune si nu orgolii sau bani. pentru cei care aplauda o faza frumoasa de joc, indiferent daca vine de la echipa adversa; pentru un fotbal frumos…fara aranjamente si ghiolbaneli. pentru o competitie cu traditie de la o bere asemenea.
daca spotul de lansare stejar pilsner (cel cu cainele) nu anunta foarte multe, acum aproximativ 10 zile am fost lovit la tv de spotul de mai jos, un atac clar la ziua barbatului si implicit la initiatorul acesteia, bergenbier. recunosc ca pana spre packshot am fost convins ca e vorba de un nou spot bergenbier, ba chiar eram placut surprins de schimbarea in discurs…nu de alta dar campania bergenbier pentru ziua barbatului mi-a creat clar senzatia ca se adresa barbatului de sub papuc, barbat care are nevoie de o zi speciala in care sa uite ca e sub papuc si sa-si aduca aminte de zilele-i de holtei cand nu dadea nimanui socoteala si-si facea linistit de cap. si cand colo…surpriza! stejar se oferea sa faca cinste de ziua barbatului cu “o bere pe masura”.
foarte tare! atat doar ca stejar pilsner (a nu se confunda cu stejar strong) este o prezenta proaspata in piata si ca atare are o voce mult prea mica (deocamdata cel putin) pentru a putea ataca real bergenbier…mai mult decat atat, pe termen scurt cred ca va ajuta bergenbier in loc sa-i dauneze….lucru de altfel spus si de razvan. pe termen lung insa s-ar putea sa se schimbe datele problemei…
pe de alta parte stefan stroe are un comentariu destul de subiectiv si nefondat pe alocuri, cum ca ar fi un spot destinat publicitarilor si nu oamenilor; comparand abordarea cu cea a spotului unirea 5 ani…trecand peste faptul ca publicitarii sunt si ei oameni si beau si multa bere, nu cred sincer ca stejar li se adresa lor, lucru de altfel sustinut si de lista lunga de castigatori de bax-uri de bere de pe site.
mai mult decat atat, masculilor carora li se adreseaza ambele beri le cam plac demonstratiile de testosteron asa ca doua beri care-si incordeaza muschii in lupta nu pot decat sa-i distreze. si daca-i distreaza s-ar putea sa le atraga si atentia, iar mai departe va conta foarte mult si produsul (prietenii cam stiu de ce)…pana la urma asta este cel mai fatis atac de pana acum din comunicarea in bere de la noi, o atitudine extrem de masculina pe un teritoriu masculin. challangerul vine si ataca iar asta pana la urma spune ceva chiar despre brandul care ataca. sa nu uitam ca romanilor le plac challengerii…mai ales daca dau dovada de oo…
si tocmai d-aia o saptamana mai tarziu, apare si raspunsul bergenbier (vezi mai jos)…evident de la niste “fani”
una peste alta cred ca e de bine, mai ales daca lupta va continua. castiga si industria, amuzam si masculii, curge berea in valuri…
