Comentarii pentru: in beri sa ne ciocnim sau in jet sa ne masuram?

de: theo

theo — Wed, 07 May 2008 09:32:05 +0000

daca ar fi vorba de o “me too” strategy sunt de acord cu tine. numai ca momentan eu o simt ca pe o strategie de atac pe acelasi teritoriu, insa cu diferente vizibile la nivel de tone of voice. barbatul stejar e mandru de masculinitatea lui, sigur pe el si pe ce vrea, pe cand barbatul bergenbier (cel putin in campania pentru ziua barbatului) e unul care are nevoie de confirmari si de “permisie” de acasa. e foarte adevarat ca in trecut bergenbier-ul era si el hotarat, dar in ultima vreme a cam intrat sub papuc…

cum insa toate astea sunt presupuneri si interpretari, neavand acces la informatia concreta, ramane sa vedem cum evolueaza lucrurile mai departe.

legat de pilsner, ambele spoturi sunt pentru stejar pilsner. si ala cu cainele, si cel legat de ziua barbatului. si aici ar putea fi de discutat daca brandingul trebuia sa fie mai clar sau nu in al doilea spot….

de: Stefan Stroe

Stefan Stroe — Tue, 06 May 2008 21:35:41 +0000

Reluand discutia, Teo, parerea mea este ca nu e o evolutie a marketingului, ci un regres al strategic planningului.

Asa ceva se intampla zi de zi, insa nu pe TV… marea filozofie a “me too” strategy.

Copy-strategy este o actiune ce a distrus branduri la raft, care a creat maze-ul din magazine.

Pai forta de vanzare Quadrant Amroq si CC HBC nu lanseaza reciproc astfel de mesaje zilnic in toata Romania?
Doar ca in cazul Stejar, asta se intampla pe TV.

Repet, am tot declarat in stanga si in dreapta zilele astea… e o miscare buna pentru Stejar, dar planning-wise este o actiune ieftina pe care o poate face oricine.

Ce sa mai zicem ca au lansat Pilsner in acelasi timp!

de: Burstlive

Burstlive — Tue, 06 May 2008 13:33:35 +0000

nu e nici o confunzie la mijloc pentru consumator ci dimpotriva ii atrage atentia asupra unei beri noi relansate cu un trecut cel putin tumulto. Oamenii au gandit-o foarte bine. Bravo lor si de abia astept sa vad ce or sa mai scoata. da, este o evolutie in advertising(nu este markting) asa cum Theo a punctat foarte bine mai sus si sa speram ca ne vom deschide din ce in ce mai mult capetele la experimente cu rezultate cat mai bune

de: ametzitul

ametzitul — Tue, 06 May 2008 10:58:46 +0000

oricum, prefer Stejarul la orice oră dintre cele care nu-s brune, adicătelea…

de: theo

theo — Tue, 06 May 2008 09:41:45 +0000

@carina: corect, confuzia exista si cred ca a fost un risc asumat. si cred ca raspunsul la ziua barbatului a avut exact rolul de a atrage atentia asupra stejar si implicit a schimbarii. si din punctul asta de vedere le-a iesit, mai ales ca au primit si un raspuns de la bergenbier.

apropos de strong vs pilsner, un bautor de bere cat de cat experimentat sesizeaza diferenta si stie ca pilsner inseamna un anumit tip de bere…si dak totusi nu-i e clar va sesiza la prima interactiune cu produsul, acum ca i-a fost atrasa atentia

cat despre fotbal, stai ca n-au zis inca nimic. eu unul sper sa nu renunte la rugby…chiar daca e un sport de nisa poate ajuta dpdv pozitionare

de: Carina

Carina — Tue, 06 May 2008 06:23:38 +0000

In cazul asta Stejar nu face decat sa produca multa confuzie in randul publicului. Pe de-o parte esti strong si te asociezi cu rugby. Apoi esti mai putin strong si vrei fotbal. Ce ar trebui sa inteleaga consumatorul. Nu stiu cati atunci can vad o reclama sunt atenti la detaliile de genul strong – pilsner…

de: gigi capsunaru

gigi capsunaru — Tue, 06 May 2008 04:55:25 +0000

Nene, esti lovit. Pai cum ai vrea sa fie o reclama
la bere in Romania ? Cu schepsis? Sa-l doara capu’ pe manelica ? Daca isi da consumatoru seama ca aia din reclama nu e ca iei, de-al lor adic, nu mai cumpara berea. Nu stii nimic d markentingul modern
romanesc.
Muuultumesc lu’ Dzeuuuu, cam in casaaa ce vreauu euu

de: theo

theo — Mon, 05 May 2008 20:35:14 +0000

problema e ca stejarul ala era alta bere, strong, de nisa. de unde si esenta tare si comunicarea legata de rugby. care de altfel imi placea foarte mult ca idee (mai putin executiile), mai ales ca la noi doar doua branduri au comunicat legat de rugby (orange si stejar), iar eu chiar am o feblete pentru acest sport. dar si rugby-ul, din pacate, a cam devenit un sport de nisa la noi…s-au dus vremurile alea cand stadionul 23 august era plin la meciurile nationalei si romania se batea de la egal la egal cu echipe din turneul celor 5 natiuni.

acum insa stejar pilsner e o bere cu 5.5% alcool, care ataca segmentul mainstream cu o pozitionare asemanatoare cu bergenbier, insa care poate rupe si din alte beri din acelasi segment (skol, golden brau sau chiar timisoreana). nu cred ca vor continua sa-si dea la gioale (ca sa folosim expresii din fotbal) ca in cazul de fata, dar teritoriul masculinitatii mai are inca multe de oferit, asa ca ramane de vazut cine si cum o sa convinga…

de: Carina

Carina — Mon, 05 May 2008 19:54:03 +0000

Prima reactie: e tare aumuzant spotul Stejar. Dar oare din punct de vedere strategic au procedat cirect? Adica s-au abatut de la pozitionarea lor pentru a se lua in coarne cu Bergenbier. Pe de-o parte, nu e rau deloc, avand in vedere de ce awareness beneficiaza Bergenbier. Pe de alta parte insa, o astfel de abordare nu poate continua la nesfarsit. Si atunci ma intreb ce urmeaza…

de: theo

theo — Mon, 05 May 2008 16:22:52 +0000

de ce n-am lamuri politicos?…
de inteles am inteles exact ce reiesea din ce-ai scris. si tu nu faceai referire la copy ci la redefinirea teritoriului masculin. daca vroiai sa faci referire la copy atunci e cu totul alta discutie si sunt de acord ca nu e cea mai fericita exprimare.

insa nu poti face o comparatie intre unirea 5 ani care are trimiteri clare la industria de advertising (total de neinteles pentru bautorul de trascau) si un line nu tocmai fericit, dar totusi inteligibil in context. chiar si pentru un bautor de trascau…

si nici promotia stejar nu e chiar sure win avand in vedere ca dau doar 4 baxuri pe ora…chestie care pana la urma nici nu conteaza. conteaza ca e prima bere care ataca direct o alta bere, iar asta pana la urma e un semn de evolutie in marketing…