flying over the cuckoo's nest

Vodafone…

theo — Tue, 15 Sep 2009 16:31:35 +0000

continua sa fie din ce in ce mai “Cosmote”, cu doua spoturi noi cu Puya si Dani, de la Razvan si Dani. Cosmote in schimb face poante tot mai chinuite si o da din ce in ce mai des de gard.

Incet, incet, dupa plecarea de la Cohn, comunicarea Cosmote si-a pierdut coerenta, nu mai lasa impresia ca stie cu cine si de ce vorbeste, poantele sunt din ce in ce mai cautate, mai artificiale, iar personajele mai putin credibile. Cohn&Jansen reusisera sa creeze un stil aparte pentru Cosmote, un anume fel de umor, un look and feel extrem de consistent, care a functionat din plin. Ogilvy in schimb par sa nu reuseasca nici sa pastreze linia veche, nici sa creeze una noua, lucru care a dus la atacarea teriroriului respectiv de catre cei care pierdusera cel mai mult de pe urma coerentei Cosmote, Vodafone. sa fie pentru ca nici ei, nici McCann nu vad dublu?…

sunt tare curios sa vad daca Vodafone isi revine dupa ultimele campanii. in mod cert, Cosmote nu-i mai ingreuneaza munca. cel putin nu prin comunicare.

Posted in advertising, planning, romania

contraste

theo — Fri, 11 Sep 2009 11:27:07 +0000

O angajata Rosal trage dupa ea un tomberon eco. Injura de zor intr-un telefon care costa macar 300 euro. Un aurolac gestioneaza cateva locuri de parcare intr-un colt de bloc. Un politist cu mapa in mana il cearta:
“de ce-i lasi ma sa parcheze acolo?”
“pai io le-am zis sefu’ sa nu mai parcheze ca blocheaza circulatia”
“pai si ala ce face?” o furgoneta curier parcheza in fata farmaciei. Acuzatul analizeaza repede situatia si da replica scurt: “pai asta are de lasat ceva la farmacie!” “are pe dracu’!” si politistul pleaca mai departe mormaind in barba. In fundal, pe Baia de Fier, un monstru de sticla si otel se ridica in spatele unei fatade de la 1800. O bunica ii cumpara fetitei un pateu cu telemea “ia mamica, e bun”. Imi iau si eu, pateul a vazut vreo 2 zile ce se intampla pe bulevard. In fata la loto un tigan burtos, cu palarie si parpalac imi spune ca o sa ma aiba Sf Maria in paza daca-i dau si lui un ban. Langa el se pregateste de deschidere un showroom Saab. In spatele blocurilor, strazile copilariei, case boieresti cu tencuiala cazuta si napadite de vegetatie. Din loc in loc cate una renovata tipator adaposteste firme cu nume obscure. Masini inghesuite pe ambele trotuare si liniste. Doi politisti trec povestind de-o bauta. Pe Langa fostul sediu Saatchi, un nene mai obosit doarme c-un pantof la nas.

Posted in d-ale mele, people, places, romania

un verbatim

theo — Thu, 30 Jul 2009 08:00:40 +0000

aseara intr-un focus grup:

“frumos, foarte frumos a scris agentia”

oamenii inteleg, e treaba noastra sa-i ducem mai departe, sa nu-i bombardam cu informatie… sa-i facem sa vrea, sa simta, sa creada, sa spere…e treaba noastra sa-i facem sa reactioneze. simpla informatie e perceputa, stocata si folosita atunci cand apare nevoia. dupa care dispare orice asociere cu vreun brand, produs sau idee…

Posted in advertising, people, planning, research, work

o carte…

theo — Wed, 15 Jul 2009 09:09:24 +0000

nu, n-am citit-o. se cheama Tomas, e scrisa de unul dintre cofondatorii Ministry of Sound si pare cel putin interesanta asa ca am pus-o pe lista “de luat” de pe amazon.
n-are sens sa povestesc eu despre ce e, dar am pus unul din cele 3 virale si un print screen din site. care oricum merita vazut.

Posted in advertising, books, web Tagged: james palumbo, tomas book

stockholm for michael jackson

theo — Sat, 11 Jul 2009 12:02:30 +0000

dincolo de tot circul mediatic, de memorialul cu lacrimi de crocodil si declaratii puse de pr-isti in gura unui copil, de invazia de analisti in geniul lui michael jackson (pe ecranele mioritice si nu numai) si de senzatia generala de moarte ca mega afacere…suedezii dau un exemplu mult mai uman si mai reusit in acelasi timp de tribut pt un artist genial chinuit de prea multi demoni…

T-mobile? Pepsi? un spot ceva?…

Posted in people, stuff Tagged: beat it, michael jackson, stockholm tribute

Ajut-o pe Maria!

theo — Fri, 05 Jun 2009 14:28:58 +0000

Maria e o fetitia de 5 ani si sufera de o boala al carei nume nu-l retii prea usor (tirozinemie de tip 1) si al carei tratament, la o clinica din Franta, costa 3000 de euro/luna. O suma mare pentru oricine, insa cineva a avut inspiratia sa faca un calcul si sa vada ca asta inseamna 2 euro/30 min. 2 euro pe care-i poti da cu un sms blanc la 848. adica efort minim si contravaloarea unui pachet de tigari. sau a unei beri in club. asa ca daca ai 30 secunde la dispozitie si nu te deranjeza sa salvezi viata unui copil…

mai multe detalii aici.

serviciul este oferit gratuit de Orange, Vodafone si Cosmote si nu se percepe nici TVA. frumos.

Posted in people, romania

The Spark

theo — Thu, 04 Jun 2009 08:41:04 +0000

sau o lectie despre cum se face un spot cu fotbalisti. in romania inca ii punem sa vorbeasca sau sa sufle in sticle….
de la adidas si 180 amsterdam.

Posted in advertising, dude! Tagged: adidas, messi, zidane

effie vazut din juriu…

theo — Wed, 03 Jun 2009 13:33:44 +0000

Dupa mai multi ani in care doar am scris cazuri, anul acesta am si jurizat pentru prima data. Recunosc, eram destul de curios sa vad cum arata lucrurile din scaunul de jurat, cat de indreptatite sa fie acolo vor fi cazurile jurizate si cat de “rau” am sa fiu am sa fiu cu ele….

continuarea pe strategic.ro

Posted in advertising, festivals, planning, romania

usor gresit…

theo — Mon, 18 May 2009 13:35:11 +0000

de curand, BRD-ul a inceput o campanie reusita, as spune chiar prima campanie in care BRD reuseste sa se foloseasca inteligent de Hagi, Nadia si Ilie Nastase, o campanie din care aflam cum in spatele oamenilor mari sunt alti oameni mari. un exercitiu bine gandit si realizat despre cat de important este sa ai sustinere, exercitiu care pica perfect in plina criza de comunicare bancara…

Tot BRD-ul insa, se asociaza cu campania pentru miscare a Ministerului Tineretului si Sportului, campanie care vine si ne spune sa nu ne lasam copii sa ajunga zugravi, contabili, postasi, cofetari cand ar putea deveni legende. altfel spus: “nu va lasati copiii sa devina oameni mici…”

oare cei care au aprobat prima campanie au fost de acord si cu asocierea cu cealalta? si daca da, de ce? doar pt ca erau foarte multe vedete ale sportului autohton si n-au rezistat tentatiei?…era chiar asa de complicat sa observe cineva ca acelasi Ilie Nastase care era stimulat de niste cofetari ar fi ajuns, Doamne fereste, doar un biet cofetar daca nu ar fi fost lasat sa devina legenda?

BRD Nastase:

Ministerul Turismului Nastase:

Posted in advertising, planning, romania, wtf?!

azi n-a venit ziarul…

theo — Fri, 17 Apr 2009 20:05:08 +0000

imi zice matusa-mea cu o urma de amaraciune in voce. are 97 ani si un scurt calcul iti demonstreaza ca a trait pe viu ambele razboaie mondiale, ca in perioada interbelica isi traia tineretea din plin, ca avea peste 30 ani cand au venit comunistii si tot asa.

Azi n-a venit ziarul…astia-s nebuni? Nu inteleg ca la ziarul ala au muncit niste oameni? ca au pus efort in el? ca-si bat joc asa? plus ca mai citesti si tu o chestie, te informezi, mai pui mintea in miscare…Nu stiu, zau, parca a innebunit lumea. A innebunit lumea si parca e mai rea.

Uneori e bine sa ai matusi…Paste fericit va doresc, Paste fericit si sa fim un pic mai buni…

Posted in d-ale mele, people, romania