flying over the cuckoo’s nest


gotta love typo…
Mai 30, 2008, 1:35 pm
Filed under: advertising, dude!, movies, stuff

cateva scene de film, ilustrate altfel….copy & typo. atat. si totusi suficient ca sa-ti imaginezi perfect scena…mai ales daca nu ai vazut filmul.
great stuff!… pacat ca nu prea se vede si in ce iese din agentiile ro…

via scaryideas

Pulp Fiction

There will be blood

Fear and Loathing in Las Vegas

12 Monkeys



at the carwash…
Mai 27, 2008, 7:17 pm
Filed under: advertising, planning, wtf?!

daca noul subaru forester este promovat cu un spot destul de sec pe la noi, nu acelasi lucru se poate spune si despre alte parti ale lumii …

mai nou subaru se vrea mai popular, mai atractiv, mai sexy…si cum oare puteau ilustra asta decat cu multa piele, apa si clabuci? of mama!…



un pic de web 2.0 …
Mai 27, 2008, 11:35 am
Filed under: advertising, planning, romania, web, work

un proiect proaspat facut cu stimabilii nostri colegi de la webstyler.

se gasesete pe gmaps.



despre Effie 2008…
Mai 21, 2008, 3:14 pm
Filed under: advertising, festivals, Geez!, planning, romania, wtf?!

prins in vartejul evenimentelor nu am apucat sa scriu nimic pe blog legat de editia effie de anul asta…am dat totusi niste declaratii pentru iaa, iqads si adplayers, lucruri pe care nu am sa le reiau aici, voi incerca sa aduc niste completari, cat mai obiective data fiind situatia.

in primul rand cateva lucruri despre Effie pe care vreau sa le punctez:

gmp a fost singura agentie, din cate stiu eu cel putin, care a avut un caz respins de comitetul de organizare. este vorba de un caz inscris in categoria David vs Goliath si care, conform comitetului nu respecta definitia categoriei.

nu am inteles impartirea categoriei financial services si cred ca o impartire in servicii financiare bancare si non-bancare era mai logica.

o a treia observatie ar fi ca si eu am fost surprins de faptul ca Dorna nu a castigat nimic la sustained success si ca Wash&Go a luat doar Silver cu cazul care fusese premiat la APG. ceea ce nu inseamna ca research-ul facut de Elena Ionita pentru acest caz nu este unul dintre cele mai bune proiecte de research calitativ facute vreodata in Romania.

nu am facut parte din juriu si nu am cum sa judec prestatia acestuia, dar faptul ca s-au dat mai putine Gold este in principiu un semn de exigenta.

Dar nu asta e buba, buba a inceput cu primele comentarii despre cum ca se stiau dinainte castigatorii. mi se pare o acuzatie foarte grava, mai ales ca vine din partea unui membru al juriului, un membru al juriul care intamplator mai si pronosticase ca vor castiga Grand Effie anul acesta. un membru al juriului care este presedintele APG Romania si profesor… dar totul devine caragialesc si ne ramane de urmarit cum in decurs de cateva zile declaratiile lui se schimba urmand firul: se stiau castigatorii, Timisoreana nu-si merita premiile, nu contest premiile Timisoreana, dar GMP nu merita premiile. oscilatii semnalate si de altii, cum ar fi pahomi. si toate astea din grija pentru effie, de care-i pasa ca unui tata de copilul lui. hmmm…

si uite asa apare scrisoarea deschisa, scrisoare semnata impreuna cu directorul de creatie mccann.

in afara de reactia oficiala a lui Felix, simt nevoia sa aduc niste completari legate de cazurile Timisoreana:

– Lowe a fost trecuta la credite in fiecare dintre cazuri, conform cerintelor Effie si conform realitatii cazurilor

– da, platforma de comunicare Timisoreana a fost gandita de Lowe, dar ea a nu a ramas neschimbata, ci a „suferit” imbunatatiri in decursul anului trecut.

– am recunoscut meritul Lowe in toate declaratiile de presa, altfel spus nu ne-am atribuit succesul acestei campanii mai mult decat era cazul.

-nu numai ca am multumit Lowe pe scena, atat noi cat si clientul, la grand effie i-am invitat alaturi de noi. iar la mini party-ul de dupa gala au venit si Daniel Gavrila si Mihai Coliban.

– nimeni nu inscrie un caz la Effie, fara a avea macar semnatura si stampila clientului. noi am inscris pentru ca Timisoreana ne-a creditat cu mai mult decat incearca cei doi fosti rivali, proapspat imprieteniti, sa lase sa se vada…

– Timisoreana era deja de anul trecut lider de piata, lucru nerecunoscut si de Effie care a premiat Bergenbier la momentul respectiv. dar cazurile Timisoreana nu se bazeaza doar pe cote de piata, ci si pe evolutia brandului. si indicatorii de brand, si cei de piata au crescut considerabil in ultimul an, lucru care ne face parte din acest succes.

– spotul de imagine „printul” era deja pe sticla in momentul in care noi am inceput sa lucram pentru Timisoreana.

– pozitionarea Timisoreana nu se refera strict la traditie, este o interpretare mult prea simplista venita din partea unor seniori.

– nu in ultimul rand, Effie este un festival in care strategia aduce cea mai mare parte din nota, creatia reprezentand o treime

bun, daca despre motivatiile leo nu cred ca mai are sens sa discut, motivatia lui Botan pare a fi ownership-ul ideii…consider ca am raspuns mai sus si la acest concern.

si mai am o intrebare: in cei 3 ani de sustained success, prigat a lucrat cu 23? multumesc.

la final am sa spun ca totul miroase tare urat, ca principalele doua agentii responsabile de distrugerea ad’or transfera totul in teritoriul effie.

toata abordarea asta Matasel & Botan imi aduce aminte de dialogul dintre Jesus si The Dude, din Big Lebowski. parca ati avea 8 ani…

p.s. ne vedem diseara la adbreak…



leapsa effie
Mai 15, 2008, 8:48 am
Filed under: advertising, festivals, planning

tag-uit de iqads, raspund cu oarecare intarziere la intrebari (sorry for that)….

1. Cine scrie brief-ul de eficienţă la voi în agenţie?

nu neaparat plannerii. si nu e un efort individual, scrierea brief-ul implicand si account-ul senior pe cont si clientul. in cazul gmp, brief-urile de eficienta au fost scrise fie de planneri, fie de account directori.

2. Cine ar trebui să-l scrie şi de ce?

ideal e sa fie scris de cineva care a fost foarte implicat in proiect si care poate sa imbine fericit rationalul cu emotionalul. altfel spus cineva care stie sa scrie, dar stie si sa interpreteze date…si are si maturitatea necesara de a judeca un caz din perspectiva juratului. de regula aceasta persoana este un planner, dar nu neaparat. sunt si accounti sau copywriteri care o fac foarte bine. de altfel nu toate agentiile inscrise la effie au planneri, iar acum cativa ani majoritatea agentiilor nu aveau planneri….

3. Un exemplu de premiu EFFIE luat de agenţia voastră, pe un brief de eficienţă care n-a fost scris de un planner.

Rosia Montana – gold effie si Monte Banato silver effie in 2007



am fost intrebat…
Mai 10, 2008, 6:23 pm
Filed under: advertising, planning

…de andrei (aici) ce parere am despre falfaiala stejarului…vezi mai jos spotul pe care l-am vazut si eu prima data cu aceasta ocazie.

trecand peste probabila intentie a lui andrei (care e pr la next) de a genera inca o discutie pe tema stejar, am sa spun foarte sincer ca sunt departe de a fi un fan al jocurilor de cuvinte in publicitate. consider ca vremea lor a trecut si comunicarea a evoluat mult de la momentul in care un head spunea „casca ochii” si in layout vedeai o casca. si nu doar comunicarea a evoluat, ci si oamenii…

revenind la stejar, cred ca in spotul asta sunt totusi prea multe. mai exact: avem berea stejar, ilustrata desigur de un grup de stejari, avem una bucata furtuna si copacul (stejar evident) caruia i se falfaie ca desi bate vantul (schimbarii?) el e ferm pe pozitie. cum ar veni… bine inradacinat. corect?

ocazie cu care reinterpretam si un banc mai vechi si destul de rasuflat din vremuri demult apuse…

ei bine, pentru mine rolul creatiei este de a adauga valoare strategiei, de a o imbraca frumos si a o vinde; avand in acelasi timp grija ca executiile sa nu miroasa a strategie. ceea ce nu prea se intampla in cazul de fata. si sunt convins ca fermitatea pe pozitie, intr-un teritoriu masculin, putea fi ilustrata si altfel…de exemplu, intr-un mod mai personal si mai legat de target. si mai cred ca e un pas inapoi fata de speech-ul legat de ziua barbatului.

last, but not least, as spune ca daca ti se falfaie nu prea esti ferm. 😉



research din burta…
Mai 8, 2008, 11:00 am
Filed under: Geez!, research, wtf?!

s-a discutat destul de mult in ultima perioada ca research-ul romanesc are o problema, mai ales atunci cand vine vorba de research calitativ…ca am vazut tot felul de rapoarte de research facute pe clienti diferiti, cu obiective diferite si totusi foarte asemanatoare e iarasi un fapt ingrijorator…insa explicatia parea sa fie ca metodologia este una invechita si ca din diverse motive agentiile de research aplica over & over aceeasi reteta…
insa daca e asa cum scrie azi in gandul…atunci e groasa. foarte groasa!
ori cineva a avut de platit o polita la brennan research, ori…