flying over the cuckoo’s nest


despre comunicarea in vremuri de criza….
Noiembrie 13, 2008, 12:58 pm
Filed under: advertising, planning, romania, work | Etichete: , , , , ,

am raspuns la cateva intrebari pentru un material aparut azi pe mediafax:

Pe timp de criză, cea mai eficientă tactică e să nu renunţi la comunicare
Teodor Cucu, Head of Strategy GMP Advertising, a declarat, pentru Mediafax, că o tactica foarte eficientă pe timp de criză este să nu renunţi la comunicare, deoarece principiul „ochii care nu se văd se uită” se aplică şi atunci când este vorba de branduri.
„Mai departe, depinde foarte mult de fiecare brand şi de oamenii din spatele lui. Cum în perioade de criză, oamenii sunt mult mai sensibili la raportul calitate-preţ sau la valoarea adăugată a produselor, probabil că vom vedea destul de multe promoţii. Care mai de care. Însă promoţiile de dragul promoţiilor nu consolidează branduri. Nici măcar în timp de criză.
Şi, deşi aparent un cadouaş ataşat produsului i-ar creşte valoarea, nu cred că asta-i calea. Cred că, în timpuri de criză, contează cel mai mult un brand care demonstrează că înţelege nevoile şi problemele oamenilor cărora i se adresează. Dacă cel mai bun mod de a-i înţelege e o promoţie…rămâne de văzut. Eu unul sper că nu”, a declarat Teodor Cucu, referindu-se la utilizarea extensivă a promoţiilor în perioadele de criză şi eficienţa acestora pentru branduri.

În ceea ce priveşte publicitatea aspiraţională, Teodor Cucu consideră că aceasta va continua să funcţioneze, „doar că aspiraţiile oamenilor se schimbă în perioada de criză”. El precizează că de câştigat au brandurile „care înţeleg cu adevărat ce se întâmplă şi care, în loc să se panicheze că e criză, se folosesc de ea”.

„Să luăm un exemplu din viaţă şi să zicem că eşti abătut, ai o perioadă proastă, nimic nu-ţi merge aşa cum ţi-ai dori… ce să mai, ţi s-au înecat corăbiile şi nu eşti tocmai cea mai agreabilă prezenţă. Dintre cei care te înconjoară şi se pretind prieteni, majoritatea stau deoparte şi aşteaptă să-ţi treacă Unul singur, catalogat de ceilalţi inconştient sau băgăcios, se apropie de tine şi încearcă să înţeleagă ce te macină şi cum ar putea să te ajute. Şi să-ţi ofere o perspectivă mai bună a lucrurilor. Cu cine oare o să-ţi petreci mai mult timp? Fie că mai eşti deprimat sau nu”, a exemplificat strategul GMP.

Potrivit lui, brandurile care vor fi avantajate de criza financiară sunt, de cele mai multe ori, cele care acoperă nevoile de bază ale oamenilor.
„În mod normal, în vremuri de criză financiară, principala preocupare a oamenilor devine satisfacerea nevoilor de bază. Ca atare, ai fi tentat să spui că brandurile avantajate sunt cele care acoperă aceste nevoi şi care sunt poziţionate fie în segmentul value, fie în mainstream. Şi în cele mai multe cazuri aşa şi este. Dar există şi suficiente studii de caz care furnizează excepţia de la regulă. depinde extrem de mult dacă te fereşti de problemă sau dacă te foloseşti de ea”, a precizat Teodor Cucu.

În ceea ce priveşte modul în care va evolua publicitatea, Cucu consideră că „va conta mult mai mult calitatea investiţiei versus cantitatea ei.
Ceea ce s-ar putea să fie o veste bună pentru publicitatea românească amorţită în lucruri care funcţionează, dar nu diferenţiază. Şi va conta mult mai mult să te vezi diferenţiat decat să te vezi mult. Asta mai ales în condiţiile în care, cel mai probabil, audienţele TV vor creşte şi cu ele vor creşte şi costurile de difuzare. Şi atunci vor conta mult mai mult ideea şi calitatea execuţiei faţă de numărul total de GRP-uri”.

„Cât despre sectorul serviciilor financiare, sper doar să nu asistăm la o regresie către perioada în care toate băncile ne spuneau cât de sigure şi stabile sunt ele. Şi probabil asigurările vor deveni mai active în comunicare”, a spus el.

Teodor Cucu nu se aşteaptă la o scădere dramatică a bugetelor pentru publicitate pe anul viitor. „Nu cred că vom asista la o scădere dramatică a bugetelor de comunicare. Unii jucători vor hiberna, alţii vor fi mai activi. Raportat la anii anteriori, bugetele nu vor mai creşte la fel de spectaculos, chiar mă aştept la o stagnare comparativ cu 2008. Cu siguranţă însă, investiţiile în internet vor creşte considerabil, în timp ce, per total, banii vor fi cheltuiţi mai atent. Ceea ce va tria un pic şi suporturile media”, a conchis el.



tunezi si castigi!
Noiembrie 12, 2008, 6:16 pm
Filed under: advertising, planning, romania, web, work | Etichete:

dap, chiar asa. iei masina proprie, o faci cat mai fatzoasa si te bagi in concurs chiar aici.
cum, ce castigi? castigi cea mai cea minunatie de masina:

si daca nu te lipesti de masina, tot s-ar putea sa te lipesti de un premiu de consolare care-ti dubleaza valoarea masinii din dotare. 😀
let the tuning begin!



back in business…
Noiembrie 3, 2008, 2:04 pm
Filed under: stuff

cu cantec inainte: ABAP-BOO PUDUP BOOP-POO 😀