flying over the cuckoo’s nest


politist sau pompier?
martie 18, 2009, 9:49 am
Filed under: fun, Geez!, stuff, wtf?!

inspirat de un debate intre doamne pe tema din titlu am decis sa ma documentez un pic. aparent diferentele nu sunt tocmai mari: uniforma-uniforma, cascheta e cascheta si statutul de salvator e cam tot ala. bine sunt si diferente, unul are gun si catuse, celalalt are topor. unul are bulan, celalalt o tulumba…dar astea sunt detalii, nu?

ei bine…nu. si daca un simplu search pe google images n-a fost suficient, filmuletul de mai jos a elucidat total, definitiv si iremediabil problema.
care mai vrei bah sa te faci politist?

Reclame


despre Effie 2008…
mai 21, 2008, 3:14 pm
Filed under: advertising, festivals, Geez!, planning, romania, wtf?!

prins in vartejul evenimentelor nu am apucat sa scriu nimic pe blog legat de editia effie de anul asta…am dat totusi niste declaratii pentru iaa, iqads si adplayers, lucruri pe care nu am sa le reiau aici, voi incerca sa aduc niste completari, cat mai obiective data fiind situatia.

in primul rand cateva lucruri despre Effie pe care vreau sa le punctez:

gmp a fost singura agentie, din cate stiu eu cel putin, care a avut un caz respins de comitetul de organizare. este vorba de un caz inscris in categoria David vs Goliath si care, conform comitetului nu respecta definitia categoriei.

nu am inteles impartirea categoriei financial services si cred ca o impartire in servicii financiare bancare si non-bancare era mai logica.

o a treia observatie ar fi ca si eu am fost surprins de faptul ca Dorna nu a castigat nimic la sustained success si ca Wash&Go a luat doar Silver cu cazul care fusese premiat la APG. ceea ce nu inseamna ca research-ul facut de Elena Ionita pentru acest caz nu este unul dintre cele mai bune proiecte de research calitativ facute vreodata in Romania.

nu am facut parte din juriu si nu am cum sa judec prestatia acestuia, dar faptul ca s-au dat mai putine Gold este in principiu un semn de exigenta.

Dar nu asta e buba, buba a inceput cu primele comentarii despre cum ca se stiau dinainte castigatorii. mi se pare o acuzatie foarte grava, mai ales ca vine din partea unui membru al juriului, un membru al juriul care intamplator mai si pronosticase ca vor castiga Grand Effie anul acesta. un membru al juriului care este presedintele APG Romania si profesor… dar totul devine caragialesc si ne ramane de urmarit cum in decurs de cateva zile declaratiile lui se schimba urmand firul: se stiau castigatorii, Timisoreana nu-si merita premiile, nu contest premiile Timisoreana, dar GMP nu merita premiile. oscilatii semnalate si de altii, cum ar fi pahomi. si toate astea din grija pentru effie, de care-i pasa ca unui tata de copilul lui. hmmm…

si uite asa apare scrisoarea deschisa, scrisoare semnata impreuna cu directorul de creatie mccann.

in afara de reactia oficiala a lui Felix, simt nevoia sa aduc niste completari legate de cazurile Timisoreana:

– Lowe a fost trecuta la credite in fiecare dintre cazuri, conform cerintelor Effie si conform realitatii cazurilor

– da, platforma de comunicare Timisoreana a fost gandita de Lowe, dar ea a nu a ramas neschimbata, ci a „suferit” imbunatatiri in decursul anului trecut.

– am recunoscut meritul Lowe in toate declaratiile de presa, altfel spus nu ne-am atribuit succesul acestei campanii mai mult decat era cazul.

-nu numai ca am multumit Lowe pe scena, atat noi cat si clientul, la grand effie i-am invitat alaturi de noi. iar la mini party-ul de dupa gala au venit si Daniel Gavrila si Mihai Coliban.

– nimeni nu inscrie un caz la Effie, fara a avea macar semnatura si stampila clientului. noi am inscris pentru ca Timisoreana ne-a creditat cu mai mult decat incearca cei doi fosti rivali, proapspat imprieteniti, sa lase sa se vada…

– Timisoreana era deja de anul trecut lider de piata, lucru nerecunoscut si de Effie care a premiat Bergenbier la momentul respectiv. dar cazurile Timisoreana nu se bazeaza doar pe cote de piata, ci si pe evolutia brandului. si indicatorii de brand, si cei de piata au crescut considerabil in ultimul an, lucru care ne face parte din acest succes.

– spotul de imagine „printul” era deja pe sticla in momentul in care noi am inceput sa lucram pentru Timisoreana.

– pozitionarea Timisoreana nu se refera strict la traditie, este o interpretare mult prea simplista venita din partea unor seniori.

– nu in ultimul rand, Effie este un festival in care strategia aduce cea mai mare parte din nota, creatia reprezentand o treime

bun, daca despre motivatiile leo nu cred ca mai are sens sa discut, motivatia lui Botan pare a fi ownership-ul ideii…consider ca am raspuns mai sus si la acest concern.

si mai am o intrebare: in cei 3 ani de sustained success, prigat a lucrat cu 23? multumesc.

la final am sa spun ca totul miroase tare urat, ca principalele doua agentii responsabile de distrugerea ad’or transfera totul in teritoriul effie.

toata abordarea asta Matasel & Botan imi aduce aminte de dialogul dintre Jesus si The Dude, din Big Lebowski. parca ati avea 8 ani…

p.s. ne vedem diseara la adbreak…



research din burta…
mai 8, 2008, 11:00 am
Filed under: Geez!, research, wtf?!

s-a discutat destul de mult in ultima perioada ca research-ul romanesc are o problema, mai ales atunci cand vine vorba de research calitativ…ca am vazut tot felul de rapoarte de research facute pe clienti diferiti, cu obiective diferite si totusi foarte asemanatoare e iarasi un fapt ingrijorator…insa explicatia parea sa fie ca metodologia este una invechita si ca din diverse motive agentiile de research aplica over & over aceeasi reteta…
insa daca e asa cum scrie azi in gandul…atunci e groasa. foarte groasa!
ori cineva a avut de platit o polita la brennan research, ori…



bah, copiem si noi mai cu talent?
aprilie 11, 2008, 1:03 pm
Filed under: advertising, Geez!

se da site-ul gmp facut cu onor in colaborare cu webstyler. acum 2 ani.

si se da si proaspatul site brandstalk. pe care va invit sa aruncati si un ochi la lucrarile facute pentru suzuki swift si sa va amintiti tot felul de lucruri pe care le-ati vazut pentru mini…

concluziile va apartin.

si ca tot suntem la capitolul asta, mai are si pasarica hartista una buna, de mccannes, aici.



mihaela radulescu a trecut la basescu
martie 7, 2008, 12:07 pm
Filed under: Geez!, romania

din categoria jurnalism fara frontiere, asa incepe un articol de mare finete din atac-ul de ieri:

„Realizatoarea „Duminicii în Familie“, difuzată de Antena 3, Mihaela Rădulescu, s-a alăturat companiei de publicitate GMP, condusă de Felix Tătaru, cel care a elaborat strategia de campanie electorală a președintelui Traian Băsescu, dar și a primarului Adriean Videanu. Deși, aparent, această mutare a Mihaelei poate fi interpretată ca o provocare pe care vedeta a acceptat-o, surse din anturajul său susțin că aceasta ar pregăti o schimbare de macaz în viața profesională”

urmeaza o analiza amanuntita despre background-ul mihaelei, agentiile in care a mai activat, conturile pe care le-a avut sub obladuire si mai ales despre inregimentarea politica a vedetelor ca doar se stie care e relatia gmp-basescu.

slava domnului ca nu si-au dat seama ca vrem s-o folosim pe mihaela ca endorser in urmatoarea campanie pentru timisoreana ca se prindeau aia de la leo si ieseau repede cu andreea marin pentru bergenbier!

ca e plin de jurnalisti tampiti nu e nici o surpriza, ca nu se documenteaza…iar nici o surpriza, da’ ca nici macar nu stiu ca emisiunea mihaelei e pe antena 1, nu pe antena 3 cum scrie la shapou asta chiar ca e de exceptie…bomboana de pe tort ramane insa semnatara articolului, pe numele ei maria marinescu. sa fie fosta tiriac, fosta chivu, fosta….? neah! aia ar fi stiut ca emisiunea se da pe antena1. 😀

tot din categoria jurnalism fara frontiere are enache una si mai buna despre ce faci atunci cand esti ziarist si te prinde nevasta la femei. de mare angajament!

iaca si un scan cu articolul din atac, nu care cumva sa-l dea aia jos de pe site…iar stirea reala se poate gasi aici

atc_07-03-2008_ar_013_0089_00_imagine.jpg



mare e gradina…
februarie 27, 2008, 2:05 pm
Filed under: Geez!, wtf?!

…si necunoscute caile.

as fi vrut sa comentez, sa zic ceva mai mult…dar pur si simplu nu pot. sunt marcat pe viata.

hai sa ne luam de manutze si sa cantam in cor, asta e calea catre iluminare:



Animal what?!?!
februarie 6, 2008, 6:31 pm
Filed under: branding, Geez!, wtf?!

Animal Planet a suferit un rebranding…dak asta se poate numi rebranding. cert e ca eu unul mi-as fi dorit sa fie doar o gluma proasta. explicatia oficiala e ca noua grila a postului se va hrani din instinctele primare care ne conduc pe toti, oameni sau animale: frica, foame, placere; pe langa rebranding urmand sa fie lansate o serie de noi programe orientate catre o audienta mai matura. daca „whale wars” sau „a year with lions” au o logica in acest sens, despre „escape to chimp eden”, „petfinder” sau „puppy bowl” nu stiu ce sa zic…

tot in comunicat citim ca noul Animal Planet are de gand sa scoata la iveala emotia bruta, viscerala, din lumea animalelor…ok, interesant, si cum ajuta logo-ul asta?

animal-planet.jpg

Pasarica Hartista, ranita si revoltata in amorul ei de iubitoare de animalutse si design, organizeaza un concurs ad-hoc cu expunere gratuita pe blog. Rocco Africanul, trimite din inima junglei (sau era pe malul oceanului?) primele propuneri (aici si aici). se asteapta in continuare propuneri, asa ca daca aveti 10-15 min libere sigur va iese ceva mai bun decat varianta oficiala 🙂

o analiza mai detaliata a rebrandingului gasiti si aici, iar eu inchei cu un citat din comunicatul de presa, citat care mi-a placut foarte mult: „Consumers will be surprised at the unexpected new face of entertainment we’re bringing to them on-air and online” spuse Victoria Lowell, senior VP of marketing al Animal Planet. well…you got that right!