flying over the cuckoo’s nest


Vodafone…
Septembrie 15, 2009, 4:31 pm
Filed under: advertising, planning, romania

continua sa fie din ce in ce mai „Cosmote”, cu doua spoturi noi cu Puya si Dani, de la Razvan si Dani. Cosmote in schimb face poante tot mai chinuite si o da din ce in ce mai des de gard.

Incet, incet, dupa plecarea de la Cohn, comunicarea Cosmote si-a pierdut coerenta, nu mai lasa impresia ca stie cu cine si de ce vorbeste, poantele sunt din ce in ce mai cautate, mai artificiale, iar personajele mai putin credibile. Cohn&Jansen reusisera sa creeze un stil aparte pentru Cosmote, un anume fel de umor, un look and feel extrem de consistent, care a functionat din plin. Ogilvy in schimb par sa nu reuseasca nici sa pastreze linia veche, nici sa creeze una noua, lucru care a dus la atacarea teriroriului respectiv de catre cei care pierdusera cel mai mult de pe urma coerentei Cosmote, Vodafone. sa fie pentru ca nici ei, nici McCann nu vad dublu?…

sunt tare curios sa vad daca Vodafone isi revine dupa ultimele campanii. in mod cert, Cosmote nu-i mai ingreuneaza munca. cel putin nu prin comunicare.



un verbatim
Iulie 30, 2009, 8:00 am
Filed under: advertising, people, planning, research, work

aseara intr-un focus grup:

„frumos, foarte frumos a scris agentia”

oamenii inteleg, e treaba noastra sa-i ducem mai departe, sa nu-i bombardam cu informatie… sa-i facem sa vrea, sa simta, sa creada, sa spere…e treaba noastra sa-i facem sa reactioneze. simpla informatie e perceputa, stocata si folosita atunci cand apare nevoia. dupa care dispare orice asociere cu vreun brand, produs sau idee…



effie vazut din juriu…
Iunie 3, 2009, 1:33 pm
Filed under: advertising, festivals, planning, romania

Dupa mai multi ani in care doar am scris cazuri, anul acesta am si jurizat pentru prima data. Recunosc, eram destul de curios sa vad cum arata lucrurile din scaunul de jurat, cat de indreptatite sa fie acolo vor fi cazurile jurizate si cat de “rau” am sa fiu am sa fiu cu ele….

continuarea pe strategic.ro



usor gresit…
Mai 18, 2009, 1:35 pm
Filed under: advertising, planning, romania, wtf?!

de curand, BRD-ul a inceput o campanie reusita, as spune chiar prima campanie in care BRD reuseste sa se foloseasca inteligent de Hagi, Nadia si Ilie Nastase, o campanie din care aflam cum in spatele oamenilor mari sunt alti oameni mari. un exercitiu bine gandit si realizat despre cat de important este sa ai sustinere, exercitiu care pica perfect in plina criza de comunicare bancara…

Tot BRD-ul insa, se asociaza cu campania pentru miscare a Ministerului Tineretului si Sportului, campanie care vine si ne spune sa nu ne lasam copii sa ajunga zugravi, contabili, postasi, cofetari  cand ar putea deveni legende. altfel spus: „nu va lasati copiii sa devina oameni mici…”

oare cei care au aprobat prima campanie au fost de acord si cu asocierea cu cealalta? si daca da, de ce? doar pt ca erau foarte multe vedete ale sportului autohton si n-au rezistat tentatiei?…era chiar asa de complicat sa observe cineva ca acelasi Ilie Nastase care era stimulat de niste cofetari ar fi ajuns, Doamne fereste, doar un biet cofetar daca nu ar fi fost lasat sa devina legenda?

BRD Nastase:

Ministerul Turismului Nastase:



Publicitate, cercetare & common sense
Aprilie 9, 2009, 11:37 am
Filed under: advertising, criza ca briza, planning, research, work

N-am să vorbesc despre criză, deja e mult prea dezbătut subiectul, ci mai degrabă despre una dintre consecinţele crizei: nevoia crescută de research. Nevoie, de altfel, justificată, mai ales acum, când dacă tot comunici, ţi-ai dori să fii sigur că nu o faci greşit.
Atât doar că de aici riscăm să ajungem la următoarea problemă: research-ul ca metodă de disaster check, luat ca literă de lege şi interpretat ad litteram.

Continuarea pe iaa.ro



calatorie in timp
Aprilie 3, 2009, 11:24 am
Filed under: advertising, planning, romania, work

De cateva zile, un butoi se plimba pe tv inapoi si inainte prin timp. Este un butoi de la prima fabrica de bere din Romania si face asta pentru ca Timisoreana este una dintre cele mai frumoase povesti de succes romanesti, o poveste scrisa în aproape 300 de ani si multa, multa bere buna. Este povestea unui brand care a ales sa-si respecte radacinile, traditia si valorile romanesti in loc sa ia calea usoara a numelui de filiatie germanica. Este povestea a 300 de ani de istorie romaneasca, povestea a generatii de oameni si a placerii lor de a bea o bere buna. Este dovada vie ca notiuni de genul „calitate”, „autentic romanesc” sau „respect” nu sunt doar cuvinte in vant. Iar noi nu am facut decat sa transpunem asta in imagini. Sa facem povestea sa mearga mai departe.



paza buna trece primejdia rea.
Martie 13, 2009, 1:57 pm
Filed under: advertising, criza ca briza, planning, romania, web, work

si cu mult mediatizata si dezbatuta criza cum ai mai putea sa-ti mai tii banii la banca? asa ca voila niste sfaturi de pus bine banii. atat. sau cine n-are batrani sa-si cumpere. 🙂