aseara intr-un focus grup:
„frumos, foarte frumos a scris agentia”
oamenii inteleg, e treaba noastra sa-i ducem mai departe, sa nu-i bombardam cu informatie… sa-i facem sa vrea, sa simta, sa creada, sa spere…e treaba noastra sa-i facem sa reactioneze. simpla informatie e perceputa, stocata si folosita atunci cand apare nevoia. dupa care dispare orice asociere cu vreun brand, produs sau idee…
N-am să vorbesc despre criză, deja e mult prea dezbătut subiectul, ci mai degrabă despre una dintre consecinţele crizei: nevoia crescută de research. Nevoie, de altfel, justificată, mai ales acum, când dacă tot comunici, ţi-ai dori să fii sigur că nu o faci greşit.
Atât doar că de aici riscăm să ajungem la următoarea problemă: research-ul ca metodă de disaster check, luat ca literă de lege şi interpretat ad litteram.
De cateva zile, un butoi se plimba pe tv inapoi si inainte prin timp. Este un butoi de la prima fabrica de bere din Romania si face asta pentru ca Timisoreana este una dintre cele mai frumoase povesti de succes romanesti, o poveste scrisa în aproape 300 de ani si multa, multa bere buna. Este povestea unui brand care a ales sa-si respecte radacinile, traditia si valorile romanesti in loc sa ia calea usoara a numelui de filiatie germanica. Este povestea a 300 de ani de istorie romaneasca, povestea a generatii de oameni si a placerii lor de a bea o bere buna. Este dovada vie ca notiuni de genul „calitate”, „autentic romanesc” sau „respect” nu sunt doar cuvinte in vant. Iar noi nu am facut decat sa transpunem asta in imagini. Sa facem povestea sa mearga mai departe.
si cu mult mediatizata si dezbatuta criza cum ai mai putea sa-ti mai tii banii la banca? asa ca voila niste sfaturi de pus bine banii. atat. sau cine n-are batrani sa-si cumpere. 🙂
pentru ca atunci cand am auzit prima data de brief ne-am intrebat „cum adica cuartz?” bijuterii, decoratiuni sau ce? si cand ne-am lamurit ca e ultima fitza in materie de finisaje si ca nici arhitectii, designerii sau cei cu buzunare largi de pe meleaguri mioritice nu prea stiu ce e, ne-am hotarat sa ne folosim de asta. si sa le luam putin ochii, nu sa le explicam totul pe-ndelete. asa ca pozitionare, branding si creatie. si cu un pic de ajutor de la carioci, doua printuri frumoase, lucioase si degraba atragatoare de priviri.
mai multe detalii pe iqads.
o campanie nou-nouta, perfect adaptata la recesiune, de la emag. astazi episodul 1 aka „hot dog-ul” sau unde pot duce un carnat si niste ketchup in mainile cui nu trebuie…. 🙂
later edit: episoadele 2 si 3 featuring aceleasi maini dibace.
flying over the cuckoo's nest 