flying over the cuckoo’s nest


un verbatim
Iulie 30, 2009, 8:00 am
Filed under: advertising, people, planning, research, work

aseara intr-un focus grup:

„frumos, foarte frumos a scris agentia”

oamenii inteleg, e treaba noastra sa-i ducem mai departe, sa nu-i bombardam cu informatie… sa-i facem sa vrea, sa simta, sa creada, sa spere…e treaba noastra sa-i facem sa reactioneze. simpla informatie e perceputa, stocata si folosita atunci cand apare nevoia. dupa care dispare orice asociere cu vreun brand, produs sau idee…



Publicitate, cercetare & common sense
Aprilie 9, 2009, 11:37 am
Filed under: advertising, criza ca briza, planning, research, work

N-am să vorbesc despre criză, deja e mult prea dezbătut subiectul, ci mai degrabă despre una dintre consecinţele crizei: nevoia crescută de research. Nevoie, de altfel, justificată, mai ales acum, când dacă tot comunici, ţi-ai dori să fii sigur că nu o faci greşit.
Atât doar că de aici riscăm să ajungem la următoarea problemă: research-ul ca metodă de disaster check, luat ca literă de lege şi interpretat ad litteram.

Continuarea pe iaa.ro



calatorie in timp
Aprilie 3, 2009, 11:24 am
Filed under: advertising, planning, romania, work

De cateva zile, un butoi se plimba pe tv inapoi si inainte prin timp. Este un butoi de la prima fabrica de bere din Romania si face asta pentru ca Timisoreana este una dintre cele mai frumoase povesti de succes romanesti, o poveste scrisa în aproape 300 de ani si multa, multa bere buna. Este povestea unui brand care a ales sa-si respecte radacinile, traditia si valorile romanesti in loc sa ia calea usoara a numelui de filiatie germanica. Este povestea a 300 de ani de istorie romaneasca, povestea a generatii de oameni si a placerii lor de a bea o bere buna. Este dovada vie ca notiuni de genul „calitate”, „autentic romanesc” sau „respect” nu sunt doar cuvinte in vant. Iar noi nu am facut decat sa transpunem asta in imagini. Sa facem povestea sa mearga mai departe.



paza buna trece primejdia rea.
Martie 13, 2009, 1:57 pm
Filed under: advertising, criza ca briza, planning, romania, web, work

si cu mult mediatizata si dezbatuta criza cum ai mai putea sa-ti mai tii banii la banca? asa ca voila niste sfaturi de pus bine banii. atat. sau cine n-are batrani sa-si cumpere. 🙂



de ce sa dai alta fata colosseumului sau piramidelor?
Decembrie 17, 2008, 12:53 pm
Filed under: advertising, planning, romania, work

pentru ca atunci cand am auzit prima data de brief ne-am intrebat „cum adica cuartz?” bijuterii, decoratiuni sau ce? si cand ne-am lamurit ca e ultima fitza in materie de finisaje si ca nici arhitectii, designerii sau cei cu buzunare largi de pe meleaguri mioritice nu prea stiu ce e, ne-am hotarat sa ne folosim de asta. si sa le luam putin ochii, nu sa le explicam totul pe-ndelete. asa ca pozitionare, branding si creatie. si cu un pic de ajutor de la carioci, doua printuri frumoase, lucioase si degraba atragatoare de priviri.

mai multe detalii pe iqads.



solutii de criza. episodul 1
Decembrie 11, 2008, 11:40 am
Filed under: advertising, planning, romania, work

o campanie nou-nouta, perfect adaptata la recesiune, de la emag. astazi episodul 1 aka „hot dog-ul” sau unde pot duce un carnat si niste ketchup in mainile cui nu trebuie…. 🙂

later edit: episoadele 2 si 3 featuring aceleasi maini dibace.



despre comunicarea in vremuri de criza….
Noiembrie 13, 2008, 12:58 pm
Filed under: advertising, planning, romania, work | Etichete: , , , , ,

am raspuns la cateva intrebari pentru un material aparut azi pe mediafax:

Pe timp de criză, cea mai eficientă tactică e să nu renunţi la comunicare
Teodor Cucu, Head of Strategy GMP Advertising, a declarat, pentru Mediafax, că o tactica foarte eficientă pe timp de criză este să nu renunţi la comunicare, deoarece principiul „ochii care nu se văd se uită” se aplică şi atunci când este vorba de branduri.
„Mai departe, depinde foarte mult de fiecare brand şi de oamenii din spatele lui. Cum în perioade de criză, oamenii sunt mult mai sensibili la raportul calitate-preţ sau la valoarea adăugată a produselor, probabil că vom vedea destul de multe promoţii. Care mai de care. Însă promoţiile de dragul promoţiilor nu consolidează branduri. Nici măcar în timp de criză.
Şi, deşi aparent un cadouaş ataşat produsului i-ar creşte valoarea, nu cred că asta-i calea. Cred că, în timpuri de criză, contează cel mai mult un brand care demonstrează că înţelege nevoile şi problemele oamenilor cărora i se adresează. Dacă cel mai bun mod de a-i înţelege e o promoţie…rămâne de văzut. Eu unul sper că nu”, a declarat Teodor Cucu, referindu-se la utilizarea extensivă a promoţiilor în perioadele de criză şi eficienţa acestora pentru branduri.

În ceea ce priveşte publicitatea aspiraţională, Teodor Cucu consideră că aceasta va continua să funcţioneze, „doar că aspiraţiile oamenilor se schimbă în perioada de criză”. El precizează că de câştigat au brandurile „care înţeleg cu adevărat ce se întâmplă şi care, în loc să se panicheze că e criză, se folosesc de ea”.

„Să luăm un exemplu din viaţă şi să zicem că eşti abătut, ai o perioadă proastă, nimic nu-ţi merge aşa cum ţi-ai dori… ce să mai, ţi s-au înecat corăbiile şi nu eşti tocmai cea mai agreabilă prezenţă. Dintre cei care te înconjoară şi se pretind prieteni, majoritatea stau deoparte şi aşteaptă să-ţi treacă Unul singur, catalogat de ceilalţi inconştient sau băgăcios, se apropie de tine şi încearcă să înţeleagă ce te macină şi cum ar putea să te ajute. Şi să-ţi ofere o perspectivă mai bună a lucrurilor. Cu cine oare o să-ţi petreci mai mult timp? Fie că mai eşti deprimat sau nu”, a exemplificat strategul GMP.

Potrivit lui, brandurile care vor fi avantajate de criza financiară sunt, de cele mai multe ori, cele care acoperă nevoile de bază ale oamenilor.
„În mod normal, în vremuri de criză financiară, principala preocupare a oamenilor devine satisfacerea nevoilor de bază. Ca atare, ai fi tentat să spui că brandurile avantajate sunt cele care acoperă aceste nevoi şi care sunt poziţionate fie în segmentul value, fie în mainstream. Şi în cele mai multe cazuri aşa şi este. Dar există şi suficiente studii de caz care furnizează excepţia de la regulă. depinde extrem de mult dacă te fereşti de problemă sau dacă te foloseşti de ea”, a precizat Teodor Cucu.

În ceea ce priveşte modul în care va evolua publicitatea, Cucu consideră că „va conta mult mai mult calitatea investiţiei versus cantitatea ei.
Ceea ce s-ar putea să fie o veste bună pentru publicitatea românească amorţită în lucruri care funcţionează, dar nu diferenţiază. Şi va conta mult mai mult să te vezi diferenţiat decat să te vezi mult. Asta mai ales în condiţiile în care, cel mai probabil, audienţele TV vor creşte şi cu ele vor creşte şi costurile de difuzare. Şi atunci vor conta mult mai mult ideea şi calitatea execuţiei faţă de numărul total de GRP-uri”.

„Cât despre sectorul serviciilor financiare, sper doar să nu asistăm la o regresie către perioada în care toate băncile ne spuneau cât de sigure şi stabile sunt ele. Şi probabil asigurările vor deveni mai active în comunicare”, a spus el.

Teodor Cucu nu se aşteaptă la o scădere dramatică a bugetelor pentru publicitate pe anul viitor. „Nu cred că vom asista la o scădere dramatică a bugetelor de comunicare. Unii jucători vor hiberna, alţii vor fi mai activi. Raportat la anii anteriori, bugetele nu vor mai creşte la fel de spectaculos, chiar mă aştept la o stagnare comparativ cu 2008. Cu siguranţă însă, investiţiile în internet vor creşte considerabil, în timp ce, per total, banii vor fi cheltuiţi mai atent. Ceea ce va tria un pic şi suporturile media”, a conchis el.